Patrick Renvoisé et Christophe Morin
Le nerf de la vente

Cet ouvrage détaille la nouvelle théorie, nommée FRAP, qui lie les fonctions de vente, de marketing et de communication. Fondée sur les dernières découvertes en neuromarketing, FRAP explique que le vrai décisionnaire est notre cerveau primitif ou cerveau « reptilien » et qu’il répond à un langage très particulier : le langage de la décision.